Todo celular já reescreve suas mensagens. Quase nenhum deles te diz o que a sua diz de verdade.

Abra o Mensagens em um iPhone recente, selecione o que você escreveu e toque em Ferramentas de Escrita¹. Você recebe revisão de texto, uma reescrita e a escolha entre Amigável, Profissional ou Conciso. Não custa nada e não precisa criar conta.

Eu tenho um aplicativo pago chamado Subtext que se sobrepõe a isso. Ele te diz como sua mensagem vai soar para a pessoa prestes a receber, antes de você enviar. Então a pergunta justa, que também me fazem nas avaliações da App Store, é por que alguém me daria dinheiro por algo que a Apple já inclui de graça.

Esta é a minha resposta.

Duas coisas que você precisa saber antes de ler o resto

A primeira é óbvia. Eu cofundei o Subtext, então não sou uma parte neutra. A seção chamada “Onde os grandes nos vencem” existe porque uma comparação escrita por um fundador não vale nada sem ela.

A segunda é mais estranha. O Subtext roda nos modelos da Anthropic, que a nossa política de privacidade² nomeia ao lado da Deepgram para voz e da OpenAI para leitura em voz alta. Então o Claude é, ao mesmo tempo, o nosso fornecedor e um dos produtos deste texto. A gente paga um concorrente pelo motor. É uma posição estranha, e eu prefiro que você ouça isso de mim.

Eu chequei tudo abaixo em 11 de agosto de 2026, e chequei de novo as páginas da Siri AI e de privacidade da Apple, as páginas de tom e de preços do Grammarly e a nossa própria política de privacidade em 26 de setembro de 2026.

O que todos eles já fazem e fazem bem

Primeiro, a base. Todo produto deste texto consegue pegar uma mensagem que você escreveu e devolver uma versão mais limpa. Gramática, ortografia, tamanho e um controle de formalidade que vai do casual ao profissional. Nesse trabalho eles vão de bom a excelente, e vários são grátis.

Se é isso que você quer, já terminou. Use o que já tem no seu celular. O resto deste texto é sobre uma coisa mais específica.

O trabalho que a maioria deixa para você

Todos eles respondem a “deixa isso melhor”. O Grammarly é o único que também aponta como a sua escrita soa sem você pedir, e ele é calibrado para o trabalho. O ChatGPT e o Claude respondem a “me diz o que isso realmente diz” se você perguntar assim e digitar o contexto.

Essa segunda pergunta é um trabalho diferente. Significa ler um rascunho como algo que uma pessoa específica vai receber numa situação específica, apontar a parte que soa mais fria ou mais defensiva do que você queria, e dizer isso antes de enviar em vez de explicar depois. Significa pegar o print de uma conversa, ou um áudio de cinco minutos que você não quer ouvir de novo, e entender o que está sendo pedido de você, de verdade. Esse é o trabalho que o Subtext assume, então leia essa seção como meu pitch e confira contra a tabela de recursos abaixo, que só conta o que cada empresa documenta. A versão mais completa desse pitch é o que é o aplicativo Subtext, para quem é e quando usar.

Eu não acho que as grandes empresas evitam isso porque é tecnicamente difícil. Acho que evitam porque dizer para alguém que a mensagem dela soa passivo-agressiva é uma grosseria vinda de um celular.

Um recurso de plataforma não pode se dar ao luxo de ser grosseiro com um bilhão de pessoas. Uma ferramenta que você escolhe de propósito pode.

Um estudo tem a ver com isso, embora não tenha testado nenhum produto, nem o Subtext. Liu, Kang e Wei fizeram um experimento online com 208 pessoas que imaginavam que um amigo próximo tinha usado IA para ajudar a escrever uma mensagem para elas³. A própria ajuda da IA fazia a mensagem parecer menos trabalhada, e foi essa percepção de menos esforço que derrubou a satisfação com a amizade e aumentou a incerteza sobre a relação. O detalhe que importa é que pedir ajuda a outra pessoa teve exatamente o mesmo resultado que pedir a uma IA, em todos esses pontos. O problema nunca foi a IA. Foi terceirizar o esforço que uma mensagem deveria carregar. É por isso que o Subtext lê o seu rascunho de volta para você antes de oferecer qualquer versão, e mantém a primeira versão perto das suas próprias palavras.

Apple Intelligence é grátis, em todo lugar e deliberadamente incuriosa

As Ferramentas de Escrita da Apple funcionam em quase qualquer lugar onde dá para digitar, inclusive em aplicativos de terceiros, e existem desde o iOS 18.1 e o macOS Sequoia 15.1¹. Você recebe revisão, resumo e reescrita, com Amigável, Profissional e Conciso como opções prontas. Também tem uma caixa “Descreva sua alteração”⁴, onde você pode digitar algo como “deixa isso mais entusiasmado” e receber exatamente isso.

Esse último recurso é melhor do que a maioria imagina. É um espaço de instrução aberto, o que significa que o teto é tudo aquilo que você consegue articular.

Acho que o problema está na palavra articular. As Ferramentas de Escrita fazem o que você pede. Elas não te dizem o que pedir. Elas leem o seu rascunho como um texto a ser melhorado, nunca como uma mensagem que uma pessoa específica está prestes a receber e interpretar. Peça para deixar algo mais amigável e elas deixam. Elas não vão mencionar que a sua terceira frase soa como uma ameaça.

A versão beta da Siri AI no iOS 27 adiciona um jeito de perguntar, com comandos como “How’s this sound?”, por enquanto em inglês e ainda não na União Europeia⁵. Assim como o ChatGPT e o Claude, ela dá feedback quando você pede.

Para a maioria das mensagens, essa lacuna não importa. Para as que você reescreve cinco vezes, ela é o problema inteiro.

Google tem duas ferramentas diferentes, e nenhuma é a que você esperava

O Google dividiu isso em dois produtos.

O Magic Compose⁶ funciona dentro do Google Mensagens e reescreve o seu rascunho num estilo escolhido, descrito pelo próprio Google como um parceiro criativo, não como um corretor gramatical. Os estilos tendem para o lado divertido, incluindo um que te reescreve como Shakespeare.

O Gemini no Google Mensagens⁷ é o maior dos dois, um assistente completo dentro do seu aplicativo de mensagens, grátis com uma conta pessoal do Google e já disponível em mais de 165 países. Você precisa ter 18 anos ou mais e o RCS ativado. O Google também diz claramente que as conversas com o Gemini não são criptografadas de ponta a ponta⁷, e eu prefiro avisar antes de você colar ali uma conversa sobre o seu casamento.

Juntas, essas duas ferramentas cobrem bem a escrita e a reformulação. Nenhuma das duas analisa a leitura emocional do que você está prestes a enviar.

Samsung tem o pacote grátis mais completo em qualquer celular

O Assistente de Escrita⁸ da Samsung é o mais subestimado de todos. Ele mora na barra de ferramentas do teclado, e desde o One UI 7 funciona com qualquer teclado, quando antes precisava ser o da própria Samsung. Você tem ortografia e gramática, estilo de escrita, resumo, tópicos, tabela e um Composer que monta rascunhos a partir de palavras-chave. As variações de estilo incluem Profissional, Casual, Educado e Emojify, em mais de 40 idiomas.

No início de 2026 a Samsung confirmou que os recursos principais do Galaxy AI continuam grátis sem data de expiração, depois que um texto anterior sugeria que talvez não continuassem.

Se você tem um Galaxy recente, já tem um assistente de escrita mais capaz do que a maioria dos aplicativos pagos vende por aí. E eu digo isso sendo alguém que vende um desses. Os pagos estão organizados em assistentes de escrita com IA 2026: comparação honesta.

Grammarly é o mais parecido com a gente em escala real

O Grammarly é o único grande player que levou o tom a sério como um problema à parte. O detector de tom⁹ roda desde 2019, e o plano Pro sinaliza frases com chance de ser mal interpretadas e oferece reescritas antes de você enviar. Ele funciona numa extensão de navegador, em aplicativos de desktop, num teclado para celular, no Google Docs, e é ele que move o Assistente de Escrita dentro do teclado da Samsung.

O plano grátis cobre gramática, ortografia, detecção de tom e uma cota mensal de prompts de IA. O Pro custa $12 por mês, cobrado anualmente, ou $30 por mês, mês a mês¹⁰. A empresa-mãe do Grammarly se renomeou para Superhuman¹¹ em outubro de 2025, mantendo o nome do produto Grammarly.

A diferença está em um lugar que demorei para conseguir articular. O Grammarly é calibrado para o trabalho. A ideia dele de mensagem ruim é uma que é confusa, pouco profissional ou gramaticalmente errada. Essa calibragem é certa para o e-mail para o seu chefe e errada para a mensagem para a sua mãe, onde os jeitos de dar errado são outros: soar frio quando você queria soar cuidadoso, soar na defensiva quando você estava magoado, se explicar demais porque você está ansioso. Para uma ferramenta calibrada para o trabalho, tudo isso lê como texto bem escrito.

O Grammarly poderia adicionar isso. Se decidirem que mensagens pessoais merecem atenção, eles já chegam com um teclado para celular e dezenas de milhões de usuários.

ChatGPT e Claude já conseguem fazer tudo

Os dois conseguem fazer o que o Subtext faz. Isso não é falsa modéstia. Cole o seu rascunho, descreva a relação, diga o tom que você quer, pergunte o que um verificador de mensagens com IA sinalizaria, e você vai receber uma boa resposta. O ChatGPT¹² tem um nível grátis, mais o Go por $8, o Plus por $20 e níveis Pro acima disso. O Claude¹³ tem um nível grátis, com o Pro por $20 ao mês.

Então por que um aplicativo pequeno sobrevive ao lado deles? Três razões que eu consigo defender.

As instruções são o trabalho em si. “Cole o rascunho, descreva a relação, especifique o tom, pergunte o que pode ser mal interpretado” são quatro coisas para lembrar exatamente no momento em que você está menos capaz de pensar com clareza. São 23h e você está chateado. Ninguém consegue bolar o prompt perfeito nessa hora.

A caixa em branco faz a pergunta errada. Uma janela de chat pergunta “o que você quer”. Uma ferramenta feita para um trabalho só pode perguntar “para quem é isso, e o que aconteceu antes dessa mensagem”, que é o que determina a resposta.

Eles vêm configurados para concordar com você, como percebi ao comparar as alternativas ao ChatGPT para escrever. Pergunte a um assistente genérico se a sua mensagem brava é justificada, e ele geralmente vai achar um jeito de dizer que sim, porque essa é a forma de uma resposta útil para uma pergunta feita assim. A resposta útil, muitas vezes, é que você está certo e a mensagem ainda assim vai cair mal.

Cada um desses é um problema de interface, não de capacidade, e problema de interface se resolve.

Wordtune e DeepL Write são excelentes em um trabalho diferente

Eu dedico um parágrafo a isso porque as pessoas perguntam. O Wordtune¹⁴ faz reescritas em nível de frase com modos de tom, grátis até dez reescritas por dia, com planos pagos cujo preço muda de região para região. O DeepL Write é a melhor opção disponível para fazer um inglês não nativo soar natural, com estilos formal, informal, entusiasmado, confiante e diplomático.

Os dois são ferramentas para documentos. Nenhum lê uma conversa, e nenhum tem uma opinião sobre como a sua mensagem vai soar para quem recebe.

Comparação de recursos

Y significa documentado no próprio site ou nas páginas de suporte da empresa. N significa que não está.

Sobre essa última linha, os nossos termos dizem que o seu conteúdo nunca é usado para treinar modelos, e que os nossos fornecedores também não podem². Os padrões variam entre os outros, e alguns já vêm ativados até você desativar, então confira a configuração no que você usa. É uma tarefa de dois minutos que vale a pena fazer uma vez.

O treinamento é uma de quatro perguntas de privacidade. As outras três são o que sai do seu celular, quem processa isso e por quanto tempo fica guardado. O Subtext envia o que você dá a ele para os fornecedores citados na nossa política de privacidade e para os nossos próprios servidores, e apaga uma conversa cinco dias depois da última vez que você mexeu nela, ou 90 dias se você fixar a conversa². A Apple roda muitos pedidos da Apple Intelligence inteiramente no aparelho e pode mandar os mais complexos para os servidores Private Cloud Compute dela¹⁵. Confira as quatro em qualquer coisa que você use.

Quanto custam

Onde os grandes nos vencem

Eles são grátis e já estão aí. Não tem nada para baixar ou se cadastrar, e para a maioria das pessoas isso sozinho já resolve a questão contra o Subtext.

Eles estão no teclado. Apple, Samsung e Grammarly funcionam onde você já está digitando. A gente faz você colar, compartilhar ou tirar print. Toda vez que alguém me diz que o aplicativo é ótimo mas esquece de abrir ele, essa pessoa está descrevendo isso.

Eles lidam melhor com documentos. Grammarly num relatório longo, DeepL Write num e-mail em outro idioma, Wordtune numa redação. A gente foi feito para mensagens, e isso aparece fora desse terreno.

Eles não vão a lugar nenhum. A Apple e o Google ainda vão estar entregando isso daqui a cinco anos.

Qual usar e quando

Essa última linha é a única sobre a qual eu discutiria. Em tudo antes dela, as ferramentas grátis ganham ou empatam, e eu prefiro dizer isso a fingir o contrário.

O Subtext é para o momento antes de você enviar, quando você quer saber como aquilo soa e o que é fácil de entender errado. Cole o rascunho pela metade, tire uma print da conversa ou passe o áudio, e ele nomeia o que sua mensagem está prestes a sinalizar para quem vai receber, depois oferece versões que ainda soam como você, sem a aspereza que você não queria. Experimente o Subtext no navegadorBaixar o aplicativoExperimente o Subtext no navegador Começar é de graça.

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Se você acha que eu fui bonzinho demais com o meu próprio aplicativo, ou injusto com um produto em que você trabalha, me diz. Eu conserto e digo o que mudou.

Samet Durgun é cofundador do Subtext, um aplicativo que capta o tom emocional das suas mensagens e reescreve elas do seu jeito. Ele mora em Berlim.

Fontes

Todos os links acima levam à fonte primária, sempre que ela existe. Checado em 11 de agosto de 2026; as fontes 2, 5, 9, 10 e 15 foram checadas de novo em 26 de setembro de 2026. Preços e recursos de plataforma mudam com frequência, então confirme antes de comprar.

1. Apple Support, Como usar as Ferramentas de Escrita com a Apple Intelligence.
2. Subtext, Termos, privacidade e sua conta.
3. Liu, B., Kang, J., and Wei, L. (2023). Artificial intelligence and perceived effort in relationship maintenance: Effects on relationship satisfaction and uncertainty. Journal of Social and Personal Relationships, 41(5), 1232 a 1252. Experimento online com 208 participantes, cenários hipotéticos com um amigo próximo fictício.
4. Apple Support, Use as Ferramentas de Escrita com a Apple Intelligence no iPhone.
5. Apple Support, Siri AI: Write with Siri on iPhone. Beta no iOS 27. Checado em 26 de setembro de 2026.
6. Android, Como usar o Magic Compose: IA para mensagens de texto e escrita.
7. Google, Usar o Gemini no Google Mensagens.
8. Samsung, Melhore suas mensagens com o Assistente de Escrita no seu Samsung Galaxy.
9. Grammarly, Detector de tom de escrita e sugestões de tom.
10. Grammarly, Planos Pro.
11. Grammarly, Grammarly renomeia a empresa para Superhuman.
12. OpenAI, Preços do ChatGPT.
13. Anthropic, O que é o plano Pro? e Planos e preços do Claude.
14. Wordtune, planos e preços.
15. Apple Support, Apple Intelligence and privacy on iPhone. Checado em 26 de setembro de 2026.